تحول در مد: نگاهی به تاریخچه‌ی نوآورانه‌ی برند گوچی

گوچی، یکی از مشهورترین برندهای مد لوکس جهانی، تاریخچه‌ای جذاب و هیجان‌انگیز دارد که از آغاز ساده‌اش تا تبدیل شدن به یک نماد جهانی را شامل می‌شود. این برند در ابتدا به عنوان تولیدکننده‌ی محصولات چرمی با کیفیت بالا و اکسسوری‌های کوچک آغاز به کار کرد، اما امروزه گوچی نمایانگر سبکی منحصر به فرد، لوکس و نوآورانه است. تحت رهبری پسران گوچیو، برند گوچی به طور مستمر رشد کرد، بوتیک‌های جدیدی در سراسر دنیا افتتاح نمود و دامنه‌ی محصولات خود را به پوشاک و کفش گسترش داد. در حال حاضر، لوگوی گوچی تبدیل به نمادی از تجمل و استایل خاص شده است. در این مقاله، به بررسی تاریخچه‌ی برند گوچی و تحولات آن خواهیم پرداخت.

تأسیس برند گوچی

برند گوچی در سال ۱۹۲۱ توسط گوچیو گوچی در فلورانس تأسیس شد، اما پیش از آنکه محصولاتش به شهرت جهانی برسند، او به عنوان باربری در هتل ساووی لندن، یکی از لوکس‌ترین هتل‌های آن زمان که پذیرای ثروتمندان و اشراف بود، کار می‌کرد. این تجربه به گوچیو فرصتی داد تا درک عمیقی از نیازهای اشراف در کالاهای لوکس پیدا کند و آینده‌ی بازار مصرف خود را از نزدیک مشاهده کند. گوچیو، که خود کارگری ساده بود، آرزو داشت کالاهای چرمی باکیفیت بسازد که هم نماد ظرافت و هم مهارت سازنده باشد. او با افتتاح یک کارگاه کوچک، شروع به تولید محصولات چرمی مرغوب کرد و الهام خود را از دنیای سوارکاری گرفت، که در نهایت منجر به طراحی کیف چرمی معروف «Gucci bit» شد.

این برند ابتدا بر تولید اکسسوری‌های زینتی متمرکز بود، اما با جایگزینی خودروها به جای اسب‌ها و گاری‌ها و آسان‌تر شدن سفر، گوچی شروع به تولید کیف‌های چرمی و لوازم جانبی سفر کرد و بهترین چمدان‌ها را برای طبقه‌ی مرفه ایتالیا ساخت. با این حال، در دهه‌ی ۱۹۳۰ و به دلیل تحریم اتحادیه ملل علیه ایتالیا، گوچی با کمبود چرم روبرو شد. در این شرایط، خلاقیت برند به کمک آمد و آنها به تدریج از کنف بافته‌شده و بامبو برای تولید محصولات خود استفاده کردند. این نوآوری‌ها در نهایت منجر به طراحی کیف بامبوی معروف گوچی شد.

تولید کیف بامبوی گوچی

پس از جنگ جهانی دوم، تأمین مواد اولیه سنتی مانند چرم برای تولید کیف‌ها دشوار شد، به همین دلیل گوچی تصمیم گرفت از بامبوی سبک و مقاوم برای ساخت دسته کیف‌های جدید استفاده کند. طراحی کیف چرمی با دسته‌ی بامبو در سال ۱۹۴۷ نقطه عطفی در تاریخ برند گوچی بود که این محصول به عنوان یکی از نمادهای برند شناخته شد.

طرح کیف بامبوی گوچی از شکل یک زین الهام گرفته شده بود، که به ریشه‌های سوارکاری برند اشاره داشت. دسته و قفل چرخشی این کیف هر دو از بامبو ساخته شده بودند. در آن زمان، گوچی قادر بود بامبو را به راحتی از ژاپن وارد کند، چرا که بامبو به دلیل ویژگی‌های خاصی همچون وزن سبک و دوام بالا، ماده‌ای ایده‌آل برای ساخت کیف‌ها بود. برند گوچی از آن زمان به بعد شروع به استفاده از این ماده طبیعی در تولید کیف‌های دستی خود کرد، و تا امروز هر دسته‌ی بامبوی کیف‌های گوچی توسط صنعتگران ماهر ساخته می‌شود که آن را با دقت جلا می‌دهند تا ظاهری براق و شیک به دست آورد.

تولید کفش لوفر مشهور برند گوچی

گوچیو گوچی در سال ۱۹۵۳ درگذشت و به دنبال آن، در همان سال، پسرش آلدو تصمیم گرفت محصول جدیدی به نام لوفر گوچی هورسبیت را معرفی کند. این کفش چرمی ساده با یک سگک فلزی تزئین شده بود که طراحی آن از الگوهای سوارکاری گوچیو الهام گرفته شده بود. خیلی زود این کفش به یکی از موفق‌ترین و محبوب‌ترین محصولات برند گوچی تبدیل شد و به نمادی از تاریخچه این برند شناخته شد. در دهه‌های ۶۰ و ۷۰ میلادی، چهره‌های مشهوری همچون بریژیت باردو، جین بیرکین، فرانسیس فورد کاپولا، و سوفیا لورن از این کفش‌ها استفاده می‌کردند، که موجب محبوبیت گسترده‌ی آن‌ها در سراسر جهان شد.

در سال ۱۹۵۵، دو سال پس از معرفی کفش لوفر هورسبیت، برند گوچی کیف مشهور Gucci Horsebit را به بازار عرضه کرد.

تولید کیف نمادین Gucci Jackie

آیا می‌دانستید کیف نمادین گوچی در ابتدا «کنستانس دهه‌ی پنجاه» نام داشت؟ این کیف که در دهه‌ی ۵۰ میلادی طراحی شد، به سرعت به موفقیت رسید و ژاکلین کندی، بانوی اول پیشین ایالات متحده، یکی از بزرگترین طرفداران آن بود. او همواره با این کیف در برابر دوربین‌ها ظاهر می‌شد. به همین دلیل، در سال ۱۹۶۱، نام این کیف به افتخار او به «جکی» تغییر یافت. از آن زمان، کیف Gucci Jackie 1961 به نماد سبک و استایل خاص جکی کندی تبدیل شد و تا امروز، این طراحی نمادین کمترین تغییرات را داشته است.

یکی دیگر از محصولات نمادین برند گوچی، روسری فلورا است که در سال ۱۹۶۶ برای پرنسس گریس کلی از موناکو طراحی شد. طراحی این چاپ فلورا را هنرمند معروف ویتوریو آکورنرو انجام داد.

در سال ۱۹۷۵، گوچی اولین عطر خود به نام No 1 را معرفی کرد و وارد بازار لوازم آرایشی و زیبایی شد. این عطر به یکی از ماندگارترین و شناخته‌شده‌ترین عطرهای تاریخ مد تبدیل گردید.

اولین فشن شوی برند گوچی

۶۰ سال پس از تأسیس برند، گوچی نخستین نمایش لباس‌های آماده خود را در سال ۱۹۸۱ میلادی در فلورانس برگزار کرد. فلورانس مکانی بود که آغاز کار برند گوچی در آنجا رقم خورده بود. این فشن شو در سالن بیانکا در پالاتزو پیتی واقع در فلورانس برگزار شد، قبل از برگزاری هفته مد میلان. مجموعه‌ی ارائه‌شده در این نمایش تا حد زیادی از طراحی فلورا الهام گرفته بود.

سیر تکامل لوگوی گوچی

لوگوی گوچی، به عنوان نمادی از یکی از محبوب‌ترین برندهای لوکس در جهان، بلافاصله قابل تشخیص است. اما آیا می‌دانستید که لوگوی معروف «دبل جی» اولین لوگوی طراحی‌شده توسط این برند ایتالیایی نبوده است؟ از زمان تأسیس گوچی در سال ۱۹۲۱ میلادی تا به امروز، این برند انواع مختلفی از لوگوها را به کار برده که روند تغییرات آن به این شرح است:

اولین لوگوی گوچی در سال ۱۹۲۳ طراحی شد که از امضای بنیان‌گذار برند، گوچیو گوچی، الهام گرفته و به صورت خط مورب و با فونت ایتالیک نوشته شده بود.
در سال ۱۹۲۹، یک «G» به معنای «گوچیو» قبل از نام «گوچی» افزوده شد.
در سال ۱۹۳۴، لوگوی گوچی تغییر کرد و تصویری از یک باربر هتل

با دو چمدان در دست به نمایش درآمد. این طراحی از تجربه گوچیو گوچی به عنوان باربر و آسانسورچی در هتل ساووی لندن که برای ۱۰ سال چمدان‌های مهمانان را حمل می‌کرد، الهام گرفته بود.
در همان سال، این طراحی به عنوان مبنای لوگوی بعدی برند قرار گرفت، جایی که در لوگوی ۱۹۵۵، شوالیه‌ای با چمدان‌ها به تصویر کشیده شد.
در لوگوی ۱۹۳۵، شوالیه‌ی معروف گوچی قبل از نام «گوچی» ظاهر شد.
در دهه‌ی ۶۰ میلادی، لوگوی برند تغییرات جدیدی را تجربه کرد. پس از مرگ گوچیو گوچی در سال ۱۹۵۳، آلدو گوچی لوگوی معروف «دبل جی» را طراحی کرد که امروزه به نماد گوچی تبدیل شده است.

او از حروف اول نام پدرش برای احترام به او و حفظ میراث خانوادگی استفاده کرد. به گفته‌ی آلدو، طراحی این لوگو که با موتیف دبل جی در هم تنیده شده بود، قرار بود اتصالات یک دستبند را نشان دهد و نمادی از لوکس بودن باشد.
در سال‌های بعد، لوگوی گوچی تغییراتی را تجربه کرد

اما همیشه موتیف «دبل جی» حفظ شد. در سال ۱۹۷۱، طرح شوالیه دوباره به لوگو بازگشت و فونت آن به نوعی فونت سریف تغییر یافت.
در سال ۱۹۹۲، وقتی که تام فورد مدیریت گوچی را بر عهده داشت، موتیف دبل جی به‌طور رسمی بخشی از لوگوی برند شد.
در سال ۱۹۹۸، تام فورد نسخه‌ای از لوگو را با حروف فاصله‌دار طراحی کرد.
آخرین تغییر در لوگوی گوچی توسط الساندرو میکله در سال ۲۰۱۹ صورت گرفت. در این طراحی جدید، دو حرف «G» روی یکدیگر قرار گرفته و به سمت راست متمایل شده‌اند، که نسخه‌ای تازه از دبل جی را به نمایش می‌گذارد.

نزاع و دشمنی در خاندان گوچی

گوچیو گوچی در سال ۱۹۵۳ درگذشت و میراث برند خود را به پسر بزرگش، آلدو گوچی، سپرد. آلدو پس از پدر، رهبری برند را به عهده گرفت و آن را به سطح بین‌المللی رساند. او فروشگاه‌هایی در شهرهای بزرگ مانند نیویورک، توکیو، پاریس و لندن افتتاح کرد و برند گوچی را در سراسر جهان شناخته‌شده ساخت.

در دهه‌ی ۸۰ میلادی، نوه‌های گوچیو نیز وارد شرکت شدند و از همان زمان رقابت و دشمنی بر سر قدرت در خانواده آغاز شد. با رشد سریع برند، هر کدام از اعضای خانواده خواهان تصاحب مقام‌های بالا در شرکت بودند.

پس از درگذشت رودولفو در سال ۱۹۸۳، سهم او از شرکت به پسرش مائوریتزیو منتقل شد. اما میراث او برای برند گوچی نتیجه‌ی مثبتی نداشت. مائوریتزیو با ایجاد بدهی‌های سنگین، در نهایت مجبور شد برای جبران آن‌ها سهام خود را به شرکت اینوست‌کرگ واگذار کند. این انتقال سهام به نفع برند گوچی بود و پس از آن، داون ملو به عنوان مدیر خلاقیت جدید برند منصوب شد. با این جابه‌جایی، برای نخستین بار از زمان تأسیس گوچی در ۱۹۲۱، این امپراتوری از دست خانواده گوچی خارج شد.

در سال ۱۹۹۵، مائوریتزیو گوچی توسط همسر سابقش، پاتریتسیا رجیانی، که نقشه قتل او را کشیده بود، به قتل رسید. پاتریتسیا در سال ۱۹۹۸ به ۲۹ سال زندان محکوم شد.

اگر می‌خواهید بیشتر درباره‌ی درگیری‌ها و نزاع‌های خاندان گوچی بدانید، تماشای فیلم «خاندان گوچی» را پیشنهاد می‌کنیم. این فیلم به مسائل پیچیده و ریشه‌دار خانواده گوچی پرداخته است.

در حال حاضر، مالک گوچی کیست؟

در اواخر دهه‌ی ۹۰ میلادی، رقابت قدرت میان دو شرکت بزرگ در دنیای مد، LVMH و PPR (که امروز با نام Kering شناخته می‌شود) آغاز شد. هر دو شرکت تمایل داشتند برند گوچی را به زیرمجموعه‌های خود تبدیل کنند. LVMH به تدریج شروع به خرید سهام گوچی کرد، اما دومینیکو دی سول، مدیرعامل وقت این شرکت، از این اقدام عقب‌نشینی کرد. پیش از آنکه LVMH بتواند کنترل کامل گوچی را به دست بگیرد، در ماه مه ۱۹۹۹، PPR توانست ۴۲ درصد از سهام گروه گوچی را به قیمت ۳ میلیارد دلار خریداری کند. از آن زمان تا کنون، PPR (Kering) به عنوان شرکت مادر گوچی باقی مانده است.

مدیران خلاقیت گوچی

مدیران خلاق برند گوچی نقشی کلیدی در شهرت این برند داشته‌اند. در اینجا به معرفی مهم‌ترین آن‌ها می‌پردازیم.

مدیریت تام فورد در گوچی

تام فورد در سال ۱۹۹۰ به گوچی پیوست و به عنوان طراح داخلی شروع به کار کرد. او توسط داون ملو، مدیر خلاق وقت گوچی، استخدام شد و در سال ۱۹۹۴ جایگزین او شد. اولین مجموعه او برای پاییز ۱۹۹۵، گوچی را دوباره به دنیای مد معرفی کرد. طراحی‌های این مجموعه اعتبار زیادی به تام فورد بخشید و به او این امکان را داد که نام گوچی را در همان سال احیا کند. فورد با این اقدام، شکوه خاندان گوچی را دوباره به یادها آورد و هویت جدیدی به این برند بخشید.

فریدا جیانینی در گوچی

در سال ۲۰۰۴ میلادی، به دلیل مسائل مربوط به PPR (Kering)، تام فورد فریدا جیانینی را به عنوان سرپرست اکسسوری‌ها به برند گوچی معرفی کرد. در سال ۲۰۰۵ میلادی، او اولین مجموعه لباس‌های بهاره تابستانی خود را به نمایش گذاشت. موفقیت چشمگیر او از همان ابتدا باعث شد که جیانینی به یکی از طراحان برجسته و شناخته‌شده برند گوچی تبدیل شود و همچنان تا امروز به فعالیت خود ادامه دهد.

الساندرو میکله در گوچی

پس از پایان دوران مدیریتی فریدا جیانینی در سال ۲۰۱۴، در سال ۲۰۱۵، الساندرو میکله به عنوان مدیر خلاقیت جدید برند گوچی معرفی شد. با ۱۲ سال تجربه در گوچی به عنوان طراح اکسسوری، میکله موفق شد یک مجموعه کاملاً جدید از لباس‌های مردانه را در کمتر از یک هفته طراحی کند. اولین مجموعه لباس‌های زنانه او نیز در میلان به عنوان مجموعه پاییزه ۲۰۱۵ گوچی معرفی شد. در آن زمان، او به عنوان یک طراح نسبتاً ناشناخته، موفقیت بزرگی در دنیای مد به دست آورد.

میکله با ترکیب سبک منحصر به فرد خود با میراث کلاسیک گوچی، برند را وارد دوران جدیدی کرد. عشق او به تجمل‌گرایی به یکی از ویژگی‌های اصلی برند تبدیل شد. موفقیت‌های او در این مسیر به حدی بود که در سال ۲۰۱۷ اعلام شد گوچی تحت سرپرستی او به رکورد فروش بی‌سابقه‌ای دست یافته است.

دیدگاه رمانتیک و شاعرانه میکله نسبت به تجمل‌گرایی در قرن ۲۱، توانست مشتریان جوان و جدیدی را جذب برند گوچی کند. او همچنین به دلیل شکستن مرزهای جنسیتی در مد، به خصوص در نمایش لباس‌های مردانه پاییز/زمستان ۲۰۱۵-۲۰۱۶ شهرت یافت.

تلاش‌های محیط‌زیست‌دوستانه او نیز از جمله تغییرات برجسته دوران مدیریتی‌اش بود. در سال ۲۰۱۷، گوچی استفاده از خز را در مجموعه‌های خود متوقف کرد و در مجموعه بهار/تابستان ۲۰۲۰، اعلام شد که محصولات بدون کربن مورد استفاده قرار می‌گیرند. مجموعه تابستان ۲۰۲۰ نیز اولین کالکشن کاملاً سازگار با محیط زیست این برند شد.

آخرین نمایش او در بهار تابستان ۲۰۲۳ با حضور بیش از ۶۸ دوقلوی همسان، به شکلی بی‌نظیر به پایان رسید. در ۲۳ نوامبر ۲۰۲۲، پس از ۷ سال مدیریت خلاقانه، میکله از گوچی جدا شد.

ساباتو د سارنو در گوچی

در ۲۸ ژانویه ۲۰۲۳، گوچی ساباتو د سارنو را به عنوان مدیر خلاقیت جدید خود منصوب کرد. د سارنو که به مجموعه‌های زنانه، مردانه، اکسسوری‌ها، کالاهای چرمی و سبک زندگی گوچی نظارت می‌کند، اولین نمایش خود برای بهار و تابستان ۲۰۲۴ را در سپتامبر ۲۰۲۳ برگزار کرد.

د سارنو، ۳۹ ساله و اهل ناپل، کار خود را در سال ۲۰۰۵ در پرادا آغاز کرد و سپس به برندهای Dolce&Gabbana و والنتینو پیوست. او به مدت ۱۳ سال در والنتینو مشغول به کار بود و در آنجا تحت نظارت پیرپائولو پیچیولی، همکار و دوست نزدیکش، بر مجموعه‌های مردانه و زنانه نظارت داشت.

د سارنو به تازگی اولین مجموعه کروز ۲۰۲۵ گوچی خود را ارائه کرده است.

کلام آخر

گوچی یکی از معتبرترین و تأثیرگذارترین برندهای لوکس جهان است که به عنوان مرجعی جهانی برای مد و اکسسوری شناخته می‌شود و نمادی از تجارت مدرن و نوآور به شمار می‌رود. این برند که در سال ۱۹۲۱ میلادی در فلورانس تأسیس شد، به خاطر خلاقیت‌های منحصر به فرد و معاصر خود که نمایانگر اوج صنعت مد ایتالیا هستند و همچنین توجه دقیق به جزئیات و طراحی‌های بی‌نظیرش، شهرت یافته است.

امروزه، گوچی در تلاش است تا مفهوم لوکس بودن را در قرن بیست و یکم بازتعریف کند. چشم‌انداز ویژه این برند، ترکیبی از رنگ، رمانتیسم، شاعرانه بودن و جادو است و با تحسین فراوانی از سوی منتقدان روبه‌رو شده است. همچنین، گوچی پیوند عاطفی قوی با نسل جوان‌تر خود برقرار کرده است. اکنون، بیش از هر زمان دیگری، کاریزما، نوآوری و تعهد به پیشرفت به گوچی این امکان را داده است که رویکردی کاملاً مدرن و بی‌مانند در دنیای مد و فشن داشته باشد.